Barbie-valmistaja lanseeraa sukupuolesta riippumattoman nukke
Mattel, yritys, jonka tehtävänä on luoda maailman tunnetuin nukke, murtuu stereotypioiden kanssa ja tasoittaa tietä monimuotoisuudelle ja moninaisuudelle leluun universumissa. Barbien "äiti" tuo yrityksen markkinoille niin kutsuttua "maailman ensimmäistä sukupuolineutraalia nukkaa" ja väittää poistavansa perinteiset tabu, jotka vaativat määrittelemään, kuka pelaa.
"Lelut ovat kulttuurin heijastus, ja kun maailma juhlistaa edelleen osallisuuden myönteisiä vaikutuksia, mielestämme oli aika luoda merkitsemättömien nukkejen rivi", Mattel Fashion Doll Design -johtaja Kim Culmone sanoi.
Barbie on saanut melko monipuolisia kumppaneita. Uusissa nukkeissa on laaja valikoima ihonvärejä, hiuksia, peruukkeja, mekkoja, housuja, hameita, shortseja, kenkiä, aurinkolaseja ja asusteita.
Kuva: Mattel
Aika huomautti myös nuken neutraalin estetiikan, jolla ei ole kovin täydellisiä huulia, erittäin pitkiä ripsiä, erittäin leveitä leuat. Toisin kuin Barbie, nukkeilla ei myöskään ole leveämpiä rintoja tai hartioita, kuten Ken, lehti totesi.
Vähitellen muutos kasvaa. Sen jälkeen kun Disney poisti lasten vaatteissa olevat "pojat" ja "tytöt", Mattel itse kielsi myös lelujaot niiden välillä korvaamalla sukupuoleton osiot nukkeilla ja vierekkäisillä autoilla. Äskettäin julkaistut sukupuolinäyttelijöiden odotetaan maksavan 29, 99 dollaria - noin 125 dollaria - ja niillä on jo iskulause: "Nukenrivi on suunniteltu pitämään etiketit pois ja kutsumaan kaikki sisään."
Kuva: Mattel
Teollisuusjättilän asenteella ei kuitenkaan saisi olla täydellistä tukea, etenkään "poikien" vanhemmilta. Pew Research -tutkimuksen mukaan toisaalta 76% yleisöstä tukee tyttöjä, jotka osallistuvat toimintaan ja leikkivät perinteisesti poikien kanssa, vain 64% tukee poikien päinvastaista tapaa osallistua aktiviteetteihin ja leikkiä perinteisesti "tytöinä".
Se, muuttaako Mattel konseptejaan markkinastrategian avulla vai huolehtiiko kunnioituksesta, osallisuudesta ja monimuotoisuudesta, ei ole tiedossa, mutta yksi asia on varma: Barbien luova yritys tekee monet lapset onnelliseksi yksinkertaisesti tunnistamalla enemmän leluillaan.
Kuva: Mattel
Kuva: Mattel
Kuva: Mattel
