Tutkimus osoittaa, kuinka logon värit vaikuttavat asiakkaiden tunteisiin

Ei ole epäilystäkään siitä, että värit voivat välittää tunteita, varsinkin kun ne ovat osa logoa, joka on yksi tärkeimmistä osista brändin mainostamisessa. Ja tietää, suorittaako logo onnistuneesti tehtävänsä, ajattele joitakin käyttämiäsi tuotteita tai muista ne kuvat, jotka tunnet helposti.

Missourin yliopiston Yhdysvalloissa julkaiseman tutkimuksen mukaan logoissa käytettävät värit voivat myös saada kaiverrettua yrityksen, tuotteen tai palvelun muistiin, ja logoissa käytetyt värit voivat myös laukaista erilaisia ​​tunteita kuluttajissa. kansainvälisessä muotisuunnittelun, teknologian ja koulutuksen lehdessä.

Laitoksen jatko-opiskelija Jessica Ridgway havaitsi, että tuotemerkin logolle valitut värit vaikuttavat merkittävästi siihen, miten kuluttajat näkevät tuotemerkin. Tämän päätelmän saavuttamiseksi opiskelija haastatteli 184 aikuista käyttämällä eri väreillä vääriä logoja - kaikki suunniteltu erityisesti tutkimusta varten.

Tutkija esitteli kuvat osallistujille ja pyysi heitä kuvaamaan tunteet, joita he tunsivat jokaisesta logosta. Värien perusteella Ridgway voi tunnistaa tuntemukset, jotka jokainen väri aiheutti:

• Sininen: luottamus, turvallisuus ja menestys
• Vihreä: ympäristötietoisuus, kestävyys, kestävyys, maskuliinisuus ja kestävyys
• Violetti: naisellisuus, glamour ja viehätys
• Rosa: iloisuus, mielikuvitus ja hyvä maku
• Keltainen: hauskaa ja nykyaikaisuutta
• Punainen: Tieto ja itsensä vahvistaminen

”Kaikista tunteista, jotka liittyivät logon väreihin, punaisiin logoihin liittyvät tunteet olivat upeimmat. Tunteita, jotka perinteisesti liittyvät punaiseen, ovat aggressio ja romantiikka, mutta punaiset logot eivät kutsuneet näitä tunteita tutkimuksen osanottajiin. Voimme syyttää tämän siihen, että punaista käytetään monien vakiintuneiden tuotemerkkien, kuten Mc Donald`sea ESPN, logossa, joten kuluttajilla on jo tunteita tämän tuotemerkin käyttäjistä, jotka käyttävät tätä väriä ”, selittää jatko-opiskelija.

Ridgway ehdottaa myös, että ammattilaiset kehittävät ennen logon luomista kriittisen ja strategisen ajattelun tunneista, joita he haluavat kuluttajien yhdistävän tuotemerkkiin. Asiantuntija huomauttaa myös, että värejä ei voida valita yksin, vaan on tiedettävä, kuinka sävyt nähdään ja sovelletaan suosikkikulttuurissa - esimerkiksi viihteessä -, koska sillä on taipumus vaikuttaa kuluttajien tekemiin yhdistyksiin.