Kuinka lause "mitä tapahtuu Vegasissa" muutti sukupolven lomaa

Tunnettu lause “mitä tapahtuu Vegasissa pysyy Vegasissa” oli ennen kulttuurin maamerkkiä mainoslause. Vuonna 2004 Jay Leno haastatteli entistä ensimmäistä naista Laura Bushia "The Tonight Show" -tapahtumassa. Haastattelun aikana isäntä ampui oleskeluaan Las Vegasissa eilen illalla, mietin, oliko hän pelannut ja juhlittu kunnes Dawn. Ja vastauksena kaikkeen tähän Bush lausui nyt kuuluisan lauseen: "Jay, mitä Vegasissa tapahtuu, pysyy Vegasissa."

Se ei ehkä tunnu kovin paljon nyt, kun olemme tottuneet näkemään lause elokuvissa, sarjoissa ja vastaavissa, mutta tuolloin se oli vesistöalue. Osoittautuu, että tämä lause on peräisin mainosyrityksen iskulauseesta nimeltään R&R Partners, jonka tehtävänä oli houkutella turisteja Vegasiin. Alkuperäinen lause oli "Mitä täällä tapahtuu, pysyy täällä", ja ensimmäisen naisen lainaaminen oli todella valtava julkisuuden lisäys!

Mutta ero oli sen lauseen pysyvä vaikutus ja kuinka se muutti monien aikuisten lomavisioita Yhdysvalloissa ja ympäri maailmaa. Ja kaiken tämän ja kuuluisan lauseen alkuun tulivat jotkut kotiäidit, jotka kyllästyivät jokapäiväiseen elämään.

Tapahtuu, että 2000-luvun alkupuolella Las Vegasilla oli erittäin huonot jalat, ei enää sama menneisyyden glamour. Vaikka monet sijoittajat ovat yrittäneet uudistaa Vegasia 1990-luvun puolivälistä lähtien, se ei tuottanut paljon hyötyä. Miljoonia dollareita on sijoitettu kasinoihin, esityksiin, kylpylöihin, ravintoloihin, lyhyesti sanottuna melkein mihin tahansa mitä kaupungin haluat. Mutta kasinot avattiin koko maassa, joten uhkapeli ei enää ollut niin suuri vaikea löytää vetovoima.

Mainonnan tarkoituksena oli sitten viedä yleisö takaisin kaupunkiin osoittaen, että siellä oli paljon enemmän kuin pelejä. Joten vuonna 2000 R&R käynnisti tutkimushankkeen, jonka tarkoituksena oli saada selville millainen Las Vegasin turistiprofiili oli. Siihen asti kaikki on normaalia, että mainosyritys yrittää antaa uuden elämän jokaiselle unohdetulle.

Okei, mutta mitä sitten?

Edellä mainittujen kotiäidien erikoisuus tulee nyt. He olivat osa tätä usein toistuvia Vegas-turisteja, mutta eivät yleensä kertoneet kenellekään. He pitivät rahaa loppuvuoden ajan ja neljä päivää kertoivat perheenjäsenilleen menevänsä jonkinlaiseen lomakylpylään, kun he todella menivät Vegasiin.

R&R Partnersin toimitusjohtajan Billy Vassiliadisin mukaan he olivat tehneet tätä jo vuosia ja sanoneet, että se oli heidän "salaisuutensa". He juivat, menivät baareihin, uima-altaisiin, pelasivat, mutta pitivät kaiken itselleen. He sanoivat, että mitä he tekivät siellä, heidän ei tarvinnut seurata heitä kotiin, ja kun he lähtivät, osa heidän persoonallisuudestaan ​​oli Vegasissa.

Bingo! Tässä on idea täydelliselle iskulauseelle! Mutta siitä huolimatta mainoskampanjat eivät sujunut niin kuin pitäisi, koska Super Bowlissa pidettävien mainosten kiellettiin Vegasin henkisen yhteyden vuoksi uhkapeleihin.

Lause, vaikka se on jo olemassa iskulauseena, tuli virukselliseksi vasta, kun entinen ensimmäinen rouva puhui puheohjelman aikana. Sen tuoma julkisuus on tehnyt Vegasista yhden tunnetuimmista tuotemerkeistä maailmassa, matkailu lisääntyy jopa kriisiaikoina.

Se toimi!

Las Vegasia pidetään nautinnon ja vapauden turistikohteena ja pakenevana arkielämän monotonista pakoventtiilinä. Kampanja maalasi kaupungin eräänlaiseksi nolla-alueeksi menettämään malttinsa ja siitä tuli popkulttuurin kuvake. Muista vain elokuva "Jos et juo", lipputuloksesta saatu komedia, joka on pohjimmiltaan valtava mainos Las Vegasista.

Paitsi, että kaupungin elokuvat ja mainokset ovat hauskoja, ne pitävät kuluttajapsykologista, joka näkee Vegasiin matkustamisen seurauksia erilaisella hämmennyksellä ja järkytyksellä, mutta ei koskaan näe nimenomaisesti asioita, joita "tapahtui Vegasissa".

Voidaan sanoa, että tästä lauseesta tuli yksi aikansa vaikuttavimmista mainoskampanjoista ja se auttoi varmasti muotoamaan tapaa, jolla koko sukupolvi näkee turistikohteen.